2024-05-23
ในสังคมดิจิทัลนี้ โฆษณามีอยู่ทุกที่ เมื่อเว็บไซต์เว็บไซต์ทุกการเคลื่อนไหวที่เราทํา
ที่น่าประหลาดใจคือ ตอนนี้เราอยู่กลางแจ้ง ในสถานที่ที่มีการจราจรสูง เช่น สนามบิน รถไฟความเร็วสูง รถไฟใต้ดิน สถานีจอดรถ ร้านค้าและอาคารคุณอาจจะเป็นตัวแปรที่กระตุ้นการโฆษณาภายนอกที่คุณเห็น.
ประเภทนี้ของโฆษณาภายนอกมักจะถูกกระตุ้นโดยอัตโนมัติที่น่าสนใจกว่าการโฆษณาออนไลน์ที่สําคัญยิ่งกว่านั้น มันมีลักษณะที่โดดเด่นในแง่ของวิธีการซื้อขาย วิธีการวางขาย ประสิทธิภาพการบรรลุ และแม้แต่การตลาดที่มีประสิทธิภาพในด้านราคา และสามารถนํามูลค่าหลายอย่างไปยังผู้ประกาศทําให้มันเป็นที่นิยมในตลาดมากขึ้น.
สิ่งที่เราพูดถึงที่นี่คือการเพิ่มขึ้นของโฆษณาออกนอกดิจิตอลโปรแกรม (prDOOH) ในช่วงปีที่ผ่านมามีอัตราการใช้งานมากกว่า 50% ในตลาดต่างประเทศในประเทศจีน แม้ว่าความนิยมของ prDOOH ยังไม่สูง แต่ผู้โฆษณาและเจ้าหน้าที่หลายคนก็เริ่มใช้มันและยังคงเพิ่มการลงทุนงบประมาณแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมกําลังให้ความสําคัญต่อมูลค่าและศักยภาพตลาดของสื่อใหม่นี้.
แล้วโฆษณาด้านนอกแบบดิจิตอลแบบโปรแกรม คืออะไร? ข้อดีทางเทคโนโลยีและคุณค่าทางการค้าของมันสะท้อนออกมาที่ไหน? เจ้าของแบรนด์ในประเทศและต่างประเทศใช้มันอย่างไร?เราจะนําเสนอบางสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านี้, หวังที่จะเป็นตัวอ้างอิงและแรงบันดาลใจสําหรับผู้อ่านและผู้ประกอบการด้านการโฆษณา
PrDOOH กลายเป็นเครื่องมือการตลาดแบรนด์
หลังจากการปรากฏตัวของ prDOOH มันได้นํากลยุทธ์การตลาดใหม่มาสู่ธุรกิจหลายชนิดและหลายแบรนด์ได้ปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาดของพวกเขาอย่างสําคัญ โดยใช้วิธีการวางโฆษณาดิจิทัลลองดูกรณีปฏิบัติบางอย่าง
1สภาพอากาศกระตุ้นการโฆษณาเพื่อดึงดูดการจราจรออฟไลน์ไปยังร้านค้าปลีก
ร้านค้าปลีกมักจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยใช้วิธี เช่น การรับของขวัญและนําเสนอราคาลด เพื่อดึงดูดลูกค้าออฟไลน์ เพิ่มการจราจรและยอดขายของลูกค้าโดยใช้สื่อกลางแจ้งดิจิทัลแบบโปรแกรม และข้อมูลที่ตรงกัน เช่น ตําแหน่งทางภูมิศาสตร์และความเข้มข้นของผู้ใช้, กิจกรรมการตลาดดังกล่าวสามารถปรับปรุงมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น McDonald's ใช้ prDOOH ในการโปรโมทสินค้าไอซ์ McCafé ในอังกฤษ เมื่ออุณหภูมิเกิน 22 องศาเซลเซียสมันวางโฆษณาผลิตภัณฑ์น้ําแข็งบนจออิเล็กทรอนิกส์รอบร้านค้า และใช้ข้อมูล API สภาพอากาศเพื่ออัพเดทเนื้อหาโฆษณาในเวลาจริงจากชื่อเมืองและอุณหภูมิท้องถิ่น มันสร้างประสบการณ์การโฆษณาที่บุคคลสอดคล้อง ที่ได้รับความรักจากลูกค้ายังใช้เทคโนโลยีการโฆษณาแบบโปรแกรมในศูนย์การค้าขนาดใหญ่ในอังกฤษ เพื่อเชื่อมข้อมูลการจราจรของร้านโดยการผลักดันแนวคิดแบบไดนามิคในเวลาจริงในช่วงที่มีการจราจรเท้าน้อย
ติดต่อเราได้ตลอดเวลา
